Logo設(shè)計(jì)很重要,你卻不知道logo是什么?
LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語縮寫,即logotype。也就是人們?cè)陂L期的生活和實(shí)踐中經(jīng)過提煉、抽象與加工,形成的一種視覺化的信息表達(dá)方式,具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。
大家熟知的蘋果LOGO,就是那個(gè)被咬一口的蘋果,不管是蘋果門店還是你的iPhone、iPad上都印著它這個(gè)讓人過目不忘的LOGO。雖然它看起來簡單,但它涉及了心理學(xué)、美學(xué)等多個(gè)領(lǐng)城,每一個(gè)顯著特征都體現(xiàn)了作者的設(shè)計(jì)理念。
其次,英文里的"咬"(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。被咬了一口的蘋果證明了蘋果的價(jià)值觀——拒絕將計(jì)算機(jī)神化。蘋果是人機(jī)關(guān)系中的開拓者,讓人們對(duì)計(jì)算機(jī)不再具有崇拜或恐懼心理,而是將之視為一種工具。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們審美的變化,LOGO設(shè)計(jì)日益趨向多元化、個(gè)性心理化,新材料、新工藝的應(yīng)用,以及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn),讓LOGO在廣闊的視覺領(lǐng)域內(nèi)起到了宣傳品牌特點(diǎn)和樹立企業(yè)形象的作用。而且,一個(gè)品牌的LOGO也不是一成不變的,會(huì)隨著品牌升級(jí)換代不斷進(jìn)行調(diào)整與更新。
例如阿里巴巴旗下的生活服務(wù)平臺(tái)“口碑”就在今年4月為了配合口碑的發(fā)展升級(jí)更新了LOGO。新LOGO字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征,但形體更加平直,避免字形低齡感。此外,經(jīng)過對(duì)字形“負(fù)空間”的研究,以保證“碑”字在任何尺寸下負(fù)空間都能夠盡可能均勻。顏色方面,原來的顏色飽和度、明度不高,使得整體表現(xiàn)過于沉悶,不夠年輕。調(diào)整后的橙色提高飽和度和明度,使其變得更加年輕。
tips:
LOGO就相當(dāng)于一個(gè)事物的品牌專屬識(shí)別符號(hào)
LOGO就是為了吸引眼球的,讓人們一眼就能聯(lián)想到品牌
LOGO的設(shè)計(jì)要在一個(gè)有限的空間內(nèi),展現(xiàn)給潛在用戶一些有價(jià)值的商業(yè)信息
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