發(fā)布時間:
2022-11-20
案例標簽:
服務(wù)細目:
項目簡介:
品牌項目：香茗居 合作內(nèi)容：品牌形象設(shè)計 項目背景：香茗居是一家以純茶為主的茶飲品牌。 核心概念：四季仙茶 呈現(xiàn)風格：時尚 核心廣告語：以茶為趣 四季手作 在對香茗居進行深入了解之后，意合發(fā)現(xiàn)： 1，香茗居的白茶非常受消費者歡迎 2，香茗居擁有自家千畝茶園基地，但品牌輸出端卻沒有提到； 3，在沒有完整的品牌化包裝的情況下，香茗居的產(chǎn)品在揚州有不錯的口碑，這也說明香茗居已經(jīng)通過品牌自身的產(chǎn)品力收獲了一部分忠實消費者。 但香茗居的問題也是顯而易見的： 1.品牌形象基本處于業(yè)余狀態(tài)，消費者很難將“香茗居”與“專業(yè)連鎖”聯(lián)系起來 2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)混亂，香茗居的前期產(chǎn)品基本是什么火賣什么，產(chǎn)品沒有與優(yōu)勢結(jié)合，同時也沒有核心主線來將產(chǎn)品線和品牌線貫穿 3.香茗居的品牌宣傳呈現(xiàn)中缺少核心的品牌文化，一個品牌如果只有產(chǎn)品沒有文化是很難生存的，現(xiàn)在市面上的茶飲品牌文化板塊很大程度決定了品牌的成功與否。
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